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¿Qué es la exposición fotográfica?

La exposición fotográfica es la cantidad de luz necesaria para crear una imagen en el soporte y se mide a través de 3 parámetros:

  1. Sensibilidad a la luz del soporte.
  2. Tiempo de exposición a la luz.
  3. El diafragma de tu cámara.

-El ISO controla la cantidad de luz que deja entrar la cámara y tiene un gran impacto en la oscuridad o la luz de las fotos, algo que puedes ajustar por razones técnicas o artísticas.

-La velocidad a la que se cierra el obturador de la cámara. Una velocidad de obturación rápida crea una exposición más corta —la cantidad de luz que capta la cámara— y una velocidad de obturación lenta brinda al fotógrafo una exposición más larga.

La apertura de diafragma es la abertura de la lente de la cámara, que está relacionada con la cantidad de luz que pasa a través del objetivo hacia el sensor de la cámara.

El mecanismo de apertura en la lente, que permite que entre más o menos luz, está formado por una serie de «aspas» opacas llamadas diafragma. Cuando las aspas están abiertas, el sensor de tu cámara capturará más luz, mientras que a medida que las aspas se cierran progresivamente, menos luz alcanzara tu sensor.

Una fotografía puede llegar a estar subexpuesta o sobreexpuesta. Las fotografías subexpuestas tienden a ser más oscuras ya que tienen menos luz, mientras que las sobreexpuestas tienen un alto nivel de luz.

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Las 22 reglas de la escritura según Pixar

1. Haz que tus personajes trabajen

Admiramos más a un personaje por lo que intenta que por lo que consigue.

2. Ponte en el lugar de la audiencia

Debes tener en mente qué es interesante para ti como público, no lo que es divertido hacer como escritor. Pueden ser cosas distintas.

3. Busca el tema al final

Tener un tema es importante, pero no verás de qué trata realmente la historia hasta que la termines. Cuando lo hagas, reescribe.

4. Usa la estructura universal

Había una vez un __________. Cada día, ________________. Hasta que un día _____________. Entonces, _________________. Hasta que finalmente ______________.

5. Simplifica y enfoca

Combina personajes. Sáltate los desvíos. Sentirás que pierdes algunas cosas valiosas, pero te hará libre.

6. Desafía a tus personajes

¿En qué es bueno tu personaje? ¿Con qué se siente cómodo? Piensa en el polo opuesto y haz que lo desafíe. ¿Qué ocurre entonces?

7. Empieza por el final

Construye el final antes que el medio. en serio. Los finales son difíciles; conseguir el tuyo te dará ventaja.

8. Aprende a terminar

Termina tu historia; déjala ir incluso si no es perfecta. En un mundo ideal tendrías ambas cosas, pero tienes que seguir adelante y hacerlo mejor la próxima vez.

9. Aprende de lo que no quieres

Cuando estés bloqueado, haz una lista de lo que NO debería suceder a continuación. Muchas veces el material para desatascarte aparecerá así.

10. Analiza las historias que te gustan

Pon aparte las historias que te gustan. Lo que te gusta de ellas es una parte de ti; tienes que reconocerlo antes de poder usarlo.

11. Escribe tus ideas

Ponerlo sobre el papel te permite empezar a arreglarlo. Si lo dejas en tu cabeza como una idea perfecta, nunca lo compartirás con nadie.

12. Sorpréndete

Descarta la primera cosa que aparezca en tu mente. Y la segunda, tercera, cuarta, quinta… Aparta lo obvio de tu camino.

13. Haz que tus personajes tengan opiniones

Un personaje pasivo/maleable puede resultarte agradable mientras lo escribes, pero es veneno para la audiencia.

14. Busca el corazón de tu historia

¿Por qué debes contar ESTA historia? ¿Cuál es la creencia que arde dentro de tu historia y de la que se alimenta? Ahí se encuentra el corazón de la misma.

15. Sé honesto/a

Si tu fueses tu personaje, en esta situación, ¿cómo te sentirías? La honestidad aporta credibilidad a situaciones increíbles.

16. Pon obstáculos

¿Cuáles son los riesgos? Danos una razón que guíe al personaje. ¿Qué ocurre si no tiene éxito? Haz que tenga muchas probabilidades en contra.

17. No tengas miedo a equivocarte

Ningún trabajo es una pérdida de tiempo. Sino funciona, déjalo ir y sigue adelante; volverá a serte útil después.

18. Conócete a ti mismo/a

Aprende la diferencia entre hacerlo lo mejor posible y preocuparte por detalles nimios. Escribir una historia es experimentar, no refinar.

19. No hagas trampa

Usar la casualidad para meter a tus personajes en problemas es algo bueno; usar la casualidad para sacarlos de ellos, es hacer trampa.

20. Analiza las historias que NO te gusta

Un ejercicio: coge los componentes básicos de una película que no te guste y reorganízalos para convertirlos en lo que te gusta.

21. Identifícate con tu historia

Tienes que identificarte con tus situaciones/personajes; no puedes limitarte a escribirlos. ¿Qué te haría actuar de esa forma?

22. Busca la esencia

¿Cuál es la esencia de tu historia? ¿La forma más sencilla de definirla? Si sabes eso, puedes construirlo todo a partir de ahí.

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¿Qué es el Branding y qué significa?

Branding es el término en inglés para gestión de marca y es todo proceso investigativo para crear y construir una marca, tanto a nivel técnico (logo, nombre) como a nivel emocional (conexión con las personas), lo que deriva en lo que llamamos personalidad de una marca.

El Branding se trata de un proceso de evolución constante en el que debes trabajar para lograr conectar con tus clientes y que las personas te reconozcan y quieran comprar tu producto o servicio.

El Branding junto con el Marketing Digital son dos estrategias poderosas para hacer destacar tu negocio. Veamos para qué te sirve y qué tipos de branding puedes gestionar.

Para qué te sirve hacer Branding y por qué es importante para tu marca o negocio

El Branding sirve tanto para diseñar un nombre llamativo y crear un logo, como para:

  • Construir un posicionamiento de marca tanto online como offline
  • Llegar a la mente y corazón de tus consumidores
  • Construir un tono de voz acorde con tu cliente
  • Crear una identidad de marca que es percibida y aceptada por el público
  • Construir confianza en torno a la marca

Este último punto es fundamental para tu negocio pues el 81% de los consumidores suelen comprar a las marcas que les generan confianza y seguridad.

Entonces, ¿por qué es importante generar una buena estrategia de Branding en tu negocio? Principalmente porque es una forma de distinguirte de tu competencia y de resaltar porqué lo que ofreces suple las necesidades de tus clientes.

Elementos visuales y pilares de la gestión de marca

En el Branding, llegar a la mente de los consumidores y contar con una identidad visual que te distinga dentro del mercado es una prioridad. Así que ten en cuenta estos 5 

pilares fundamentales en los que se basa el Branding:

  • Autenticidad porque reflejas lo que eres y tienes para ofrecer
  • Coherencia con tus objetivos de negocio
  • Constancia para llegar a tus consumidores
  • Confianza porque cumples tu promesa de valor
  • Contenido que le interesa a tu audiencia y que realmente necesita

¿Y cuáles son los elementos visuales que necesitas para crear una marca? Pues bien, hay 3 muy importantes que necesitas conocer y desarrollar para expresar quien eres y cómo te diferencias de los demás:

  • Logo: se trata del corazón de tu identidad visual. Suele determinar la tipografía y otras opciones gráficas. Algunos ejemplos son la manzana de Apple o la M de McDonald’s.
  • Tipografía: te sirve elegir la forma o estilo que tendrán las letras de tu marca. Cada tipo de fuente puede generar un efecto distinto en el espectador. Por ejemplo, es inconfundible el tipo de fuente que usa la marca Disney.
  • Paletas de color: escoger los colores que acompañaran a tu marca ayudarán a crear una relación más emocional con tu audiencia. Como en el caso del rojo de Coca-Cola o el verde de Subway.

Y ahora que ya conoces un poco sobre estos elementos, profundiza tus conocimientos sobre Branding e inicia el Curso de Construcción de Marca que tenemos para ti.

Tipos de Branding y cómo gestionarlos para resaltar

1. Branding personal y cómo hacerlo

El objetivo del Branding personal consiste en crear y gestionar una marca entorno a una persona en lugar de una empresa. En la construcción de marca personal necesitas generar contenido online en diferentes plataformas sociales para dar a conocer a las personas:

  • Quién eres y qué haces
  • El valor de lo que ofreces
  • El porqué las personas deberían seguirte

Y el Branding personal es importante dado que te ayuda a ganar credibilidad en un determinado sector y hacer que un nicho te conozca.

Además, una marca personal será beneficiosa porque consigues oportunidades de trabajo ya que los reclutadores pueden encontrarte en internet.

¿Y qué deberías hacer para lograr construir branding personal? Ten en cuenta estos 4 pasos:

  1. Define una estrategia de marca: comienza por entender a qué público objetivo deberías dirigirte y planea como llegar a ellos. ¿Deberías crear un página en Facebook o tu propio sitio web? Plantea los objetivos que quieres lograr.
  2. Desarrolla contenido para diferentes plataformas: la creación de contenidos o Content Marketing es fundamental si quieres crear una relación constante con tu audiencia. Utiliza diferentes medios como blogs, podcasts, redes sociales o tu propio sitio web para promoverlos.
  3. Crea un plan de comunicación: en otras palabras, qué mensaje quieres comunicar y en qué tono. ¿Usarás un tono formal o uno entretenido? Entiende quienes son las personas que te siguen y cómo puedes comunicarte con ellos.
  4. Mide tu estrategia: todas las acciones que implementes deben ser medibles para entender qué está funcionando y qué deberías mejorar. Puedes usar KPI para tu estrategia de marca.

¿Quieres potenciar tu Branding? Toma el Curso Gratis de Marca Personal y aprende cómo puedes optimizar tu presencia online.

2. Branding corporativo y cómo hacerlo

El objetivo del Branding corporativo es crear y gestionar la visión, misión, personalidad y valores que representa la marca de una empresa. Además de gestionar la imagen visual, el Branding corporativo busca influir y persuadir a los actuales y potenciales clientes a través de:

  • Definir una propuesta de valor que se diferencie de la competencia
  • Crear Storytelling para que las personas conozcan la historia de la empresa
  • Comunicar como quieres que sea vista la marca
  • Generar experiencias únicas entorno a la marca

Así que una buena gestión de Branding corporativo será útil porque permitirá que tu negocio crezca y se posicione en la mente de tus usuarios. Dentro del branding corporativo también encontrarás el perfil de Brand Manager, el cual es importante si quieres crear buenas estrategias de marca.

¿Y cómo puedes gestionar tu Branding corporativo? Ten en cuenta estos 4 pasos:

  1. Determina tu audiencia: entender quienes son tus clientes y sus intereses te ayudará a comunicarte mejor con las personas que deseas alcanzar y que necesitan de tu producto o servicio.
  2. Define tus valores: definir la diferencia entre tu competencia es esencial, por ello crea los valores que definirán lo que eres y cómo puedes ayudar a tus clientes.
  3. Crea tu imagen visual: los colores, el logotipo, la tipografía y otros componentes hacen parte de la imagen visual que todo Branding corporativo necesita.
  4. Construye una estrategia de Branding: para darte a conocer necesitas crear acciones para llegar a tu público, así que ayúdate del Marketing Digital u Online para lograrlo.

Y para que definas la identidad de tu marca, toma el Curso de Comunicación y Marketing Creativo para Marcas y continúa con el Curso de Marketing para Emprendedores y Pymes.

Ejemplos de Branding efectivos y marcas personales

Diferentes empresas entienden que el poder de una marca está en saber diferenciarse de su competencia, ¿cómo lo hacen? Aquí te mostramos 3 ejemplos de Branding efectivos:

1. Apple

Apple es el ejemplo de una marca fuerte en el sector de la tecnología. Su construcción de marca está orientada a sus valores y sus consumidores se identifican con estos:

  • Imaginación
  • Innovación
  • Creatividad

Y una estrategia de marca efectiva ha sido utilizar el Storytelling para mostrarle a su audiencia el valor de sus productos. Las campañas que crean están orientadas a la comunicación emocional con su audiencia para crear una conexión más fuerte.

2 Marcas personales

Dentro del Branding personal hay diversos ejemplos que te pueden inspirar para crear tu estrategia de marca. De acuerdo al enfoque que quieras darle puedes encontrar:

  • Usar la marca para vender productos: desde personalidades como Kylie Jenner o Sofía Vergara hasta Vilma Nuñez o Neil Patel.
  • Usar la marca para ayudar a otros: como en la anterior, existen diversos perfiles. Aquí podemos destacar a Mark Zuckerberg, Michelle Obama o Elon Musk.
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5 aspectos claves para producir contenido audiovisual digital efectivo

Anteriormente, los contenidos audiovisuales eran consumidos exclusivamente en soportes tradicionales, como la televisión y el cine. De hecho, las personas que conocemos sobre esta disciplina nos hemos formado en función de estos soportes tradicionales.

Hoy en día, sin embargo, hablar de audiovisual aborda opciones multimediales e hipermediales que nos enfrentan a un lenguaje audiovisual distinto y a una dinámica de consumo que no conocíamos, y tendemos a preguntarnos ¿cómo hacer productos de video efectivos en una época tan distinta?

Cuando hacemos una pieza audiovisual, sea del género, formato o para el soporte que sea, nuestro objetivo es que sea vista o consumida, pues si nadie la ve es como si no existiera.

Por lo mismo, es importante pensar en la experiencia de consumo, sobre todo en digital, en donde los espectadores visualizan el contenido desde una pantalla hipermedial que no solo sirve para ver videos: ahora nuestros videos no solo compiten con otros contenidos audiovisuales, sino también con contenidos escritos, fotográficos, aplicaciones, juegos y todo lo cabe hoy en una pantalla celular o de computador.

En el entorno digital se está compitiendo por la atención de los espectadores todo el tiempo, por lo que es clave tener en cuenta los aspectos básicos que definen los contenidos audiovisuales digitales:

Características de videos para redes sociales:

  • Montaje: normalmente es muy ágil y dinámico. Esto tiene el objetivo de llamar la atención rápidamente y de mostrarle al espectador lo que quiere ver rápidamente, pues eso es a lo que nos acostumbran las pantallas hipermediales. Por esto, el montaje que elegimos debe evitar espacios innecesarios dentro del relato que pueden hacernos perder la atención del usuario.

 

  • Audio: por lo general, los espectadores que ven un video desde una pantalla móvil, lo hacen en cualquier momento y en cualquier lugar y con el audio desactivado. Esto nos obliga a entregarle al usuario la opción leer el contenido en la medida que lo consumen. La mejor opción en estos casos es usar subtítulos “quemados”; es decir, añadidos dentro del proceso de postproducción o como archivo independiente, que reciben la mayoría de las plataformas. No hay que dejar pasar esta opción si lo que queremos es adaptarnos a la dinámica de consumo de nuestros espectadores.

 

  • Verticalidad: la mejor forma de visualizar contenido en un móvil es de forma vertical, porque es la manera en la que están diseñados los dispositivos. Cuando visualizamos un video horizontal en un celular se pierde detalle en la imagen. Para que no pase esto, el espectador debe girar la pantalla, lo cual implica un proceso adicional que debemos pedirle al usuario, y este paso de más puede hacerle perder interés en el contenido. En conclusión, generar contenido en formatos no optimizados para dispositivos digitales es un tiro en el pie que debemos evitar.

 

  • Enfoque: en cuanto a los temas a tratar en los contenidos digitales, se debe pensar siempre en aquellos que tengan diversos matices en la narrativa, pero un objetivo específico. Con esto quiero decir que es necesario alejarse de temas planos y genéricos para pensar, en su lugar, en temas con los que podamos contar una historia que cree conexión con el espectador, siempre a través de altibajos o picos narrativos.

 

  • Formatos: existen varios formatos para usar en contenidos editoriales o comerciales y que cubren diferentes objetivos de comunicación. Es importante conocerlos, entenderlos, saber cuál es nuestra intención de comunicación para elegir el que más fortalezca nuestra presencia y potencie nuestros mensajes y se ajuste a nuestras necesidades.
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¿Qué es una estructura narrativa?

¿Qué es una estructura narrativa?

Desde el punto de vista técnico, una estructura narrativa es el esqueleto de nuestra historia. Nos dice qué elementos usar, cuándo y dónde para poder generar la mayor empatía posible en las personas que escuchen, lean o vean nuestra historia.

Lo anterior se debe a que si nuestros espectadores sienten empatía hacia lo que se les cuenta, entonces sus reacciones serán genuinas y el mensaje que queramos transmitir quedará claro.

Cómo funcionan las estructuras narrativas

Es verdad que al seguir una estructura narrativa tendemos a vernos encasillados en contar las cosas de una forma aparentemente específica y es posible que esto haga que nuestra historia resulte similar a otra, este es el motivo por el cual muchos escritores se encuentran en contra de estos métodos. Sin embargo, los beneficios son mucho mayores.

Para empezar, las estructuras narrativas fueron diseñadas por expertos en la industria, cada pieza que las estructuras le sugieren a tu historia tienen un motivo y es algo que ha sido probado miles de veces con resultados positivos. A su vez, ayudan a brindarle coherencia a tu historia, conectar ideas y generar un cambio en tu protagonista.

Inclusive, ayudan a acabar con el tan famoso y temido bloqueo del escritor porque le brindan claridad a tu trama y al recorrido que tus personajes deben hacer.

Cómo lograr una estructura narrativa

Un ejemplo de lo que proponen las estructuras narrativas es que cada historia debe basarse en un planteamiento, una confrontación y una resolución. Esto parece algo básico, y lo es ya que inclusive esos son los fundamentos de la estructura de los 3 actos que ha sido usada desde los tiempos de Aristóteles hasta hoy en día y ha sido utilizada en todos tipos de narrativa, incluido el teatro.

A pesar de lo básico que suena y sus antecedentes, es sorprendente el número de historias que se olvidan de alguno de estos factores esenciales que sirven como la base. ¡Y las repercusiones de esto son evidentes!

Tipos de estructura que existen

Hay varias estructuras que se encargan de enfatizar cada uno de estos elementos, presentando una serie de pasos intermedios para detallar estos tres momentos básicos y proponiendo un orden en el que estos pasos deben suceder. Algunos ejemplos de esto son:

  • El Camino del Héroe
  • Save the Cat
  • – La estructura de los 7 pilares.

Esos momentos progresivos e indispensables que estas estructuras proponen y que deben suceder son conocidos como “beats” y son justamente los que tienen una connotación mayor a una escena y hacen que la historia avance. El mejor modo para saber si un beat funciona o no es eliminándolo. Si el beat funciona, la historia no debería funcionar sin él.

Cuenta una buena historia

Las historias no se basan solo en su trama. Una buena historia debe tener personajes claros, empáticos y que generen una reacción en los espectadores o de lo contrario el camino que recorran no nos será atractivo.

Se necesita que tu audiencia quiera que tu protagonista logre su meta y presente un cambio. Es por eso que las estructuras proponen a un tipo de protagonista que es el que se lleva usando desde que tenemos memoria.

Un ejemplo de esto se encuentra en el tipo de estructura llamado Save The Cat. Ese método fue creado por Blake Snyder debido a que él se dio cuenta de que las películas no se tratan sólo de una historia, sino de la forma en la que el público reacciona ante ellas.

Según se estudió sobre esto, lo que propone en cuanto a protagonistas es que este debe ser ya sea el mejor, el bueno, el gracioso, el que sufre o el que está en desventaja. Si tu protagonista cumple con mínimo una de estas características, las probabilidades de que tu audiencia lo apoye y quiera conocerlo aumentan considerablemente.

Como conclusión, sí es una realidad que una historia te propone el recorrido que un protagonista debe hacer y esto puede parecer limitante, pero la realidad es que es lo opuesto. Las estructuras están para ayudarnos y hacer que nuestras historias se vuelvan más claras y nuestros personajes más empáticos.

Hay que tomar en cuenta que si se desea producir algo comercial, lo más probable es que para poder vender una historia sea un requisito el seguir alguna de estas estructuras. Esto no significa que nuestra habilidad creativa se pierda o que nuestra historia deba volverse necesariamente predecible.

Cuando uno entiende la esencia de las estructuras, es completamente posible y recomendado el darles nuestra propia voz, estilo y asegurarnos de que sean utilizadas para contar lo que realmente queremos contar.

Necesitamos verlas más como un esqueleto que como un mapa. No son algo que debamos simplemente seguir paso a paso sin comprenderlas, son lo que hace que nuestra historia funcione y se mueva, pero jamás tienen la intención de hacer que pierda su esencia.

Como conclusión, aunque las estructuras son la base de nuestra historia y las debemos utilizar para brindarles coherencia, no podemos permitir que por seguirlas la esencia de lo que queremos contar desaparezca, por eso es que es necesario conocerlas mucho más allá de la superficie, tenemos que entender por qué cada existe cada beat y cuál es su finalidad, solo así podremos adaptarlos a lo que realmente queremos contar.

Perros jugando en un parque

Velocidad de obturación: qué es y para qué se emplea.

La fotografía es una combinación de arte y ciencia. Si bien eso puede hacer que parezca el doble de difícil, una vez que entiendes los conceptos básicos de estos dos aspectos, se pueden combinar para ofrecer formas casi ilimitadas de expresar tu visión creativa. La velocidad de obturación es un buen ejemplo. Es un tema técnico, pero, si aprendes a manipular la velocidad de obturación, puedes lograr cualquier cosa, desde fotos deportivas en movimiento nítidas y congeladas hasta tomas de cascadas fluidas y llenas de movimiento.

 

¿Qué es la velocidad de obturación?

Como su propio nombre indica, la velocidad de obturación es la velocidad a la que se cierra el obturador de la cámara. Una velocidad de obturación rápida crea una exposición más corta —la cantidad de luz que capta la cámara— y una velocidad de obturación lenta brinda al fotógrafo una exposición más larga.

Perros jugando en un parque
Luces de la carretera

“La velocidad de obturación te ofrece dos cosas. En primer lugar, te permite congelar el tiempo”, explica el autor y fotógrafo Jeff Carlson. “Si tienes una velocidad de obturación más rápida, se abrirá y cerrará rápidamente y conseguirás la toma de lo que esté sucediendo”.

 

“A continuación, está el caso en el que quieres una velocidad de obturación muy lenta que abra la abertura para dejar entrar más luz”, dice Carlson. “Puedes usar una velocidad de obturación lenta en un entorno más oscuro cuando necesites más luz para exponer una toma correctamente”.

 

Problemas a la hora de ajustar la velocidad de obturación.

Al ajustar la velocidad de obturación, ten en cuenta la luz y el movimiento. Si dejas el obturador abierto durante más tiempo para capturar más luz, el movimiento afectará a la foto; quizás de una forma que no te guste.

 

“El problema es que, cuando el obturador está abierto más tiempo, todo lo que se mueve en el encuadre durante ese tiempo se vuelve más borroso”.

 

“El problema es que, cuando el obturador está abierto más tiempo, todo lo que se mueve en el encuadre durante ese tiempo se vuelve más borroso”, afirma el fotógrafo, escritor y profesor Ben Long sobre las imágenes borrosas. “Otro problema surge cuando el obturador de la cámara está abierto durante mucho tiempo y mueves la cámara. Es inevitable que lo hagas, porque no somos máquinas”.

 

Una velocidad de obturación lenta puede ayudarte a iluminar una escena más oscura, ya que capta más luz a través del objetivo. Pero con una velocidad de obturación más rápida, el objetivo está abierto por un periodo de tiempo más corto, por lo que entra menos luz en el objetivo. Eso hace que la poca luz sea un problema y se demuestra la importancia de una escena bien iluminada. Ten en cuenta esto mientras fotografías o podrías terminar con fotos muy oscuras en las que se pierde lo que deseas capturar.

 

Ajustar correctamente la velocidad de obturación es crucial cuando se trata de no perder el momento, sobre todo con sujetos que se mueven rápidamente.

Impala corriendo en la naturaleza

“Hace un par de meses, estaba fotografiando guepardos cazando”, nos dice Carli Davidson, fotógrafa de animales y autora con más ventas del New York Times. “No puedes decir: ‘Oye, ¿puedes volver a hacerlo? ¿Puedes ir más despacio y repetirlo, porque mi velocidad de obturación no era lo suficientemente rápida y la imagen salió borrosa?’”.

 

Experimentar con la velocidad de obturación antes de una sesión te ayudará a dominar lo que necesitas y cuándo lo necesitas.

 

Tiempo de congelación con velocidad de obturación.

Cuando no quieras desenfoque de movimiento —el efecto causado por un sujeto o la cámara al moverse durante una captura con exposición prolongada/velocidad de obturación lenta—, puedes congelar el tiempo con una velocidad de obturación rápida.

 

“Los niños de dos años son conocidos por nunca quedarse quietos”, dice Carlson. “Puedes configurar la cámara a una velocidad de obturación más alta para que no salgan borrosos cuando tomes esa foto”.

 

Sin embargo, más allá de simplemente evitar el desenfoque de movimiento, la velocidad de obturación rápida brinda a los fotógrafos la capacidad casi mágica de poner un solo momento en una cápsula del tiempo.

 

“Se remonta a la razón para tomar la fotografía”, explica el fotógrafo y diseñador Shawn Ingersoll. “¿Quieres capturar el movimiento de una fracción de segundo en el que algo se mueve, pero no lo parece? Como la roca que cae a un estanque, para ver esa fracción de segundo donde el agua salpica en el aire”.

 

El agua, un elemento que puede estar tan quieto como una gota de rocío o ser tan poderoso como un tsunami, muestra cómo la velocidad de obturación puede contar dos historias.

 

“Si estás observando el océano durante el atardecer, es posible que quieras una exposición prolongada de 30 segundos”, sugiere Carlson. “Eso puede ayudarte a captar más luz para que todo no esté completamente oscuro. Suavizará todas las olas y le dará un aspecto realmente delicado y vidrioso al agua”.

 

Sin embargo, ese mismo océano en una sola instantánea a una velocidad de obturación rápida puede mostrar olas espumosas o la turbulencia de un mar picado. Son elecciones como estas las que brindan a los fotógrafos opciones creativas definidas por ajustes técnicos.

Río desembocando en el mar
Olas rompiendo bajo el sol al atardecer

Captura el movimiento en las fotos con las velocidades de obturación lentas.

“Solía hacer fotos de partidos de baloncesto en este oscuro gimnasio”, recuerda la periodista y fotógrafa de bodas Anna Goellner. “Para obtener la exposición adecuada, a veces tenía que bajar a una velocidad de obturación de 1/50, pero luego veía movimiento en mis imágenes, justo lo que no quería. En la fotografía deportiva, quieres que las imágenes sean limpias”.

 

Cuando el objetivo final de la toma es una imagen nítida y enfocada, como capturar la mirada de un deportista cuando anota ese tanto que hace ganar a su equipo, necesitas una velocidad de obturación rápida para congelar el objeto en movimiento. Cuenta la historia haciendo una pausa en un momento particular. Sin embargo, las tomas que detienen el tiempo y eliminan el movimiento pueden limitar ciertas posibilidades de contar historias.

 

“Cuando un equipo de baloncesto ganaba por bastante diferencia o ya tenía todas las fotos buenas que necesitaba, jugaba con ese movimiento”, continúa Goellner. “Seguir a un jugador de fútbol por el campo mientras corría y capturar ese movimiento… Creo que es muy divertido ser artístico con eso. Sin duda, puedes capturar el movimiento de los deportes jugando con la velocidad de obturación”.

Saque en un partido de fútbol americano

Es posible contar una historia o capturar una acción que va más allá de un solo momento con velocidades de obturación lentas. A veces, incluso es necesario.

 

“Si estoy en la pista de carreras y hay un auto de Fórmula 1 a 320 kilómetros por hora”, dice Long, “y lo capturo a 1/8000 de segundo para congelar perfectamente el movimiento, cuando miro la imagen final, parece un auto estacionado. No parecerá una escena realista. No parecerá que estuviera manejando tan rápido”.

 

“Si, en cambio, uso una velocidad de obturación más lenta en la cámara para seguir al auto a medida que pasa por el encuadre”, continúa Long, “el auto tendrá un poco de desenfoque, pero el fondo estará totalmente borroso; va a parecer que [el auto] iba a 320 kilómetros por hora. Es una elección creativa que tengo que tomar en ese momento para contar una realidad más fiel de la escena”.

 

¿Cómo eliges la velocidad de obturación?

Pregúntate: “¿Qué tipo de foto quiero hacer?”. Para determinar la velocidad de obturación, tienes que considerar cuál será el objetivo final de la foto.

 

“Si tomas una foto de una cascada a una velocidad de obturación normal, el agua se congela y obtienes toda esa textura”, dice Carlson. “Pero también viste fotos de cascadas donde el agua es delicada y suave. Es un efecto espectacular y muy fácil de hacer. Todo lo que debes hacer es cerciorarte de que la cámara no se mueva y hagas la foto con una velocidad de obturación larga. Todos esos pequeños detalles del agua fluyendo se mezclarán y te darán ese aspecto”.

Humo moviéndose entre rocas

La velocidad de obturación le da al fotógrafo la capacidad de usar el movimiento —o de congelarlo— para contar una historia o capturar un ambiente. Tanto si decides tomar esa instantánea de una fracción de segundo con una velocidad de obturación corta como retratar el movimiento de los sujetos con una foto de velocidad de obturación lenta, estás abriendo posibilidades narrativas. ¿Se trata de capturar el momento tal como es o representarlo como lo percibimos? ¿O incluso de capturar la energía del momento en lugar de simplemente los detalles visuales? Dominar la velocidad de obturación pone ese poder en tus manos.

 

Y, aunque el conocimiento técnico es útil para lograr este dominio, es la práctica lo que inevitablemente desarrollará esta habilidad en cualquier fotógrafo.

 

“Puede que tengas conocimientos académicos de cómo funciona la fotografía”, transmite Davidson. “Pero también tienes que tener el conocimiento práctico de probarlo y practicarlo siempre que puedas para hacerlos uno”.

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Qué es la hora dorada y cómo sacarle el máximo partido.

Descubre cómo sacar el máximo partido a la luz cálida y suave de la hora dorada, que se considera el mejor momento del día para sacar fotos.

La hora mágica de la fotografía.

Los fotógrafos profesionales codician la última hora antes del atardecer y la primera hora luego del amanecer. Estos momentos, conocidos como “la hora dorada” o “la hora mágica”, proporcionan la luz perfecta para capturar fotos impresionantes. Aprender a aprovechar el poder de la hora dorada es una herramienta que todo fotógrafo puede usar.

 

Todo es cuestión de luz.

La hora dorada es conocida por crear una linda luz natural con la que es fácil trabajar. “Es difícil sobreexponer o subexponer partes de una imagen, como la cara de un sujeto, ya que la luz es muy uniforme y tiene un hermoso tono dorado”, dice la fotógrafa Jenn Byrne. Esto se debe a tres grandes razones:

La luz es más suave.

A diferencia de otras horas del día, durante la hora dorada el sol no está brillando directamente: sus rayos entran en ángulo, difuminando la luz. Este tipo de luz más suave suele ser más favorecedora. “Los tonos de piel se aclaran con la luz solar directa, pero el tono dorado crea hermosos tonos de piel que son difíciles de apagar”,

La luz es direccional.

Durante la hora dorada, el sol está en un ángulo bajo en el cielo, lo que crea sombras más largas y una iluminación favorecedora que puedes usar para obtener efectos más creativos. La iluminación de bordes, el contraluz, la iluminación lateral, las siluetas, los rayos solares y los destellos de los objetivos están todos a tu disposición en la hora dorada.

La luz es cálida.

Según la temperatura del color en Kelvin, la luz de la hora dorada es más cálida, con muchos amarillos, naranjas y rojos. La atmósfera filtra la luz azul cuando el sol está más cerca del horizonte, lo que deja una paleta de colores que las personas asocian con sentimientos de felicidad y calidez.

 

La luz de la hora dorada cambia rápidamente

Más que en cualquier otro momento del día, la hora dorada somete al fotógrafo a una presión con el tiempo. “Lo que sucederá dentro de diez minutos será totalmente diferente de lo que sucedió diez minutos antes”, dice la fotógrafa Tina Tryforos sobre la hora dorada. La hora dorada es un periodo breve, luego del cual el sol bajará por el horizonte o se estabilizará con una luz más fuerte luego del amanecer. “Aumenta la necesidad de planear con anticipación”, afirma el fotógrafo de paisajes Steve Schwindt. “Tienes que tener una idea en mente antes de hacer las fotos”. El trabajo de preparación puede contribuir a conseguir los resultados que deseas:

 

Planea tu sesión.

Explora la localización antes y visualiza tus composiciones para que puedas maximizar el tiempo cuando comience la hora dorada. Si no puedes llegar antes de tiempo, prepárate mirando el trabajo de otros fotógrafos en el mismo lugar para ver lo que hicieron.

 

Emplea aplicaciones.

Hay aplicaciones que registran las horas de las puestas de sol y te dicen exactamente dónde estará el sol en un momento o lugar determinado. El uso de estas calculadoras de la salida y la puesta del sol puede eliminar algunas conjeturas.

Haz muchas fotos.

La luz cambia cada minuto, más rápido de lo que te das cuenta en el momento. Dispara más fotogramas con más frecuencia para cerciorarte de capturar cada cambio; esto te dará más opciones para trabajar después.

Ve más allá de la hora dorada.

Después de que se ponga el sol, disfrutarás de la “hora azul”, el breve periodo de tiempo luego del atardecer cuando el mundo se baña de un color azul oscuro. Si estás fuera, quédate para tomar algunas fotos de la hora azul.

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Los mejores programas de edición de vídeo de 2022 para aficionados y profesionales

Un software editor de vídeo profesional debe cubrir cada vez más funciones para satisfacer diversas necesidades, ya sea una resolución de 4K, impresión de profundidad para películas en 3D o grabaciones de 360° para vídeos de RV (realidad virtual). Dado que el hardware correspondiente se encuentra, cada vez más, en manos privadas, también los aficionados necesitan programas de edición de vídeo con los que poder editar fácilmente dicho material de vídeo.

Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro es actualmente uno de los mejores programas de edición de vídeo y ofrece numerosas posibilidades para la postproducción profesional. Su claro diseño se subdivide en diferentes áreas de trabajo. Creative Cloud permite a usuarios con diferentes tareas trabajar juntos en el mismo proyecto. Lo que a Premiere Pro le falta en opciones de efectos, se compensa con plugins bien integrados de otros programas. Gracias a los numerosos tutoriales y a un diseño claro, incluso los cineastas aficionados pueden conseguir muy buenos efectos con este programa. Sin embargo, debido a un coste mensual relativamente alto, el programa es recomendable solo para profesionales.
 

 

Blackmagic DaVinci Resolve 17

DaVinci Resolve 17 está considerado como uno de los mejores programas de edición de vídeo del mercado. Resolve ha evolucionado desde un programa de edición no lineal perfectamente desarrollado con corrección de color inmejorable a una amplia plataforma de edición de vídeo. Resolve 17 te permite editar una gran variedad de formatos y obtener una vista previa de las producciones multicámara y de los paquetes de pistas marcadas en paralelo. Las herramientas de diseño inteligente te ayudan a ajustar perfectamente el sonido y la imagen, incluso para múltiples clips. Recomendamos la versión gratuita a los usuarios semiprofesionales.

Final Cut Pro

Final Cut Pro amplía constantemente su gama de funciones. Con edición de vídeo integrada de 360 grados, alta calidad de vídeo con buen rendimiento constante y una corrección del color mejorada, Final Cut Pro X es una opción convincente tanto para profesionales como para cineastas aficionados.

Comparativa de los mejores editores de vídeo en 2022

 
CriterioAdobe Premiere Pro 22.0Adobe Premiere Elements 2022Apple Final Cut Pro 10Blackmagic DaVinci Resolve 17
CostesEn suscripción mensual, alrededor de 36 €/mes. La suscripción anual es de 24 €/mes. El paquete completo con todas las aplicaciones de Adobe, alrededor de 60 €/mes

Alrededor de 100 €

Alrededor de 300 €Gratuita (DaVinci Resolve Studio por 299 €)
Recomendado paraUsuarios profesionales y semiprofesionalesPrincipiantes y avanzadosUsuarios semiprofesionales y expertosUsuarios profesionales, semiprofesionales y expertos
Sistema operativoWindows, macOSWindows, macOSmacOSWindows, macOS,linux
Banda de imagenIlimitadaIlimitadaIlimitadaIlimitada
Soporta realidad virtual 360°
Edición multicámara
Rastreo de movimiento (motion tracking)
Edición 3D
Soporta 4K
Formatos de vídeo3GP, 3G2, AAC, AIFF, AIF, Apple ProRes, ProRes HDR, ProRes RAW, ASF, ASND, AVC-Intra, AVI, BWF, CHPROJ, CRM, DNxHD, DNxHR, DV, GIF, H.264 AVC, HEIF, HEVC (H.265), M1V, M2T, M2TS, M2V, M4A, M4V, MOV, MP3, MP4, MPEG, MPE, MPG, MTS, MXF, Native MJPEGs, OMF, OpenEXR, R3D, Rush, VOB, WAV, WMV3GPP, AVI, AVCHD, H.264, codec Quicktime H264, HEVC, HEIF/HEIC, MOD, MPEG-1, MPEG-2, MPEG-2 Transport Stream, MPEG-4 (exportation uniquement), QuickTime, DVD, WMVApple Animations-Codec, Apple Intermediate Codec, Apple ProRes (alle Versionen), AVCHD, AVC-Ultra, Canon Cinema RAW Light, DV, DVCPRO HD, H.264, HDV, HEVC, iFrame, Motion JPEG, MPEG IMX, QuickTime-Formate, REDCODE RAW, Unkomprimiertes 8-Bit und 10-Bit 4:2:2, XAVC, XDCAM HD/EX/HD422, XF-AVC, XF-HEVC
ArriRaw, AVC HD, AVC Intra HD, AVCHD, AVI, CINE, CinemaDNG, Cinema RAW Light, Cinema RAW, Cineon, DNG, DPX, easyDCP, JPEG, JPEG 2000, MPEG 2, MP4, MXF OP-Atom und OP1A, Nikon RAW, OPEN EXR, QuickTime
Soporta HEVC
Permite compartir en las redes sociales
 
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Qué es mayoreo

El concepto tradicional de ¿Qué es el mayoreo? implica el proceso compra – venta de grandes volúmenes de mercancía trasladados de un punto a otro, obteniendo con ello un precio más competitivo. Si bien es cierto que no es el canal de venta más recurrente, la realidad es que siempre ha existido.

Cuando ese concepto es trasladado a Internet, obtenemos una empresa dedicada al comercio electrónico que opera en el segmento Business To Business (B2B). De una forma concreta, eso somos.

Nuestro modelo de negocio está centrado en escuchar las necesidades de los clientes que piensan comprar uno o varios productos en alto volumen, a un precio competitivo y con entrega garantizada en el punto indicado, bajo un trato absolutamente personalizado.

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Método AIDA: qué es y cómo aplicarlo en marketing

¿Sabías que el método AIDA se utiliza desde hace más de 100 años? Este modelo es uno de los más utilizados en ventas y marketing, especialmente en marketing digital.

Si no conoces con detalle qué es el método AIDA, cuál es su origen, qué etapas componen este modelo y cómo puedes aplicarlo, por ejemplo, en una estrategia de marketing digital para mejorar los resultados de ventas de una empresa, te lo contamos.

 

¿Qué es el método AIDA?

El método AIDA (acrónimo de Atención, Interés, Deseo y Acción) describe las etapas por las que pasa un usuario cuando sopesa si comprar o no un determinado producto o servicio. Este método se usa de manera habitual en marketing digital y estrategias de venta.

Se originó en 1898 por el publicista Elmo Lewis, quien intentaba explicar cómo funciona la venta personal, a través de una secuencia que describe el proceso por el que un vendedor debe guiar a un cliente potencial hasta el cierre de la venta. Su objetivo principal era optimizar las llamadas de ventas, sobre todo la interacción entre el vendedor y el comprador en relación con el producto.

A pesar de tratarse de un método antiguo y de seguir vigente, cabe mencionar que, el método AIDA se ha revisado y modificado varias veces a lo largo de los años, tanto en el ámbito del marketing como en las relaciones públicas.

Método AIDA

¿Cuáles son las etapas del método AIDA?

El método AIDA es un modelo lineal, es decir, en este proceso es necesario pasar por cada etapa antes de pasar a la siguiente. Estas etapas se corresponden con los términos que forman el acrónimo, esto es: atención, interés, deseo y acción.

Primer paso: Atención

El primer paso consiste en considerar cómo atraer la atención de los consumidores. En este sentido, no hay que caer en el error de pensar que los consumidores ya conocen un producto o servicio, por lo que es necesario llamar su atención y destacar por encima de la gran cantidad de información que los usuarios tienen a su disposición.

Por otro lado, en el caso de que los consumidores conozcan un producto o una marca, esto no implica necesariamente que le hayan prestado atención. Por esta razón, una buena manera de atraer su atención es rompiendo los patrones de comportamiento existentes a través de un mensaje creativo. Esto se puede hacer a través de anuncios publicitarios, con la creación de contenidos en diferentes soportes o mediante estrategias de marketing de guerrilla, por ejemplo.

Segundo paso: Interés

Una vez que el consumidor sabe que el producto o servicio existe, es el momento de despertar y mantener su interés. Para ello, es fundamental tener en cuenta que, al día, una persona puede recibir hasta 5.000 estímulos publicitarios, a los que solo atiende al 10%, según indica David Castejón, experto en comunicación, marketing y publicidad. De ahí que, para que el proceso de venta siga su curso, hay que ofrecer al consumidor algo que mantenga su atención.

Las estrategias para mantener el interés son muy variadas y dependen tanto del producto o servicio como del público objetivo. En cualquier caso, en este punto es importante centrarse en qué le importa al consumidor o qué le resulta relevante, ya sea a modo informativo o porque se trata de algo provocador.

Tercer paso: Deseo

El tercer paso consiste en que el consumidor desee el producto o el servicio en el que ya está interesado.

Si bien un consumidor puede comprar cosas que no necesita, nunca comprará algo que no desea. Sin duda, se trata de algo que hay que tener claro en el proceso de venta con el fin de centrar el mensaje en cómo el producto satisface los deseos del consumidor. 

Cuarto paso: Acción

El objetivo final es impulsar al consumidor para pasar a la acción, es decir, , a comprar o a solicitar información. Por este motivo, es importante que la llamada a la acción sea clara, que especifique cuál es el siguiente paso que el consumidor debe hacer, sin dejar lugar a dudas.

Para ello, incluir elementos de urgencia o escasez suele dar buenos resultados, especialmente si el paso previo a la compra no es la compra en sí, sino la solicitud de información, el comienzo de una prueba gratuita, suscribirse a una newsletter o cualquier otra cosa que no requiera de un desembolso económico.

Aplicación del método AIDA

En la actualidad, el método AIDA se utiliza con frecuencia, sobre todo, en estrategias de marketing digital, como en el diseño de embudos de venta o en la redacción de anuncios y textos de venta. El método es muy útil gracias a su simplicidad y sus posibilidades de aplicación, que son muy flexibles.

También es muy utilizado para la creación de argumentarios de venta, cartas de venta y recursos publicitarios, ya que, siguiendo las fases, se ayuda al potencial cliente a avanzar hasta tomar la decisión de compra. 

A continuación, te proporcionamos un ejemplo de aplicación del método AIDA. En concreto, se trata del que usan la mayoría de empresas de Video on Demand (VoD), como Netflix, Disney+ o HBO:

  1. Atención: la empresa utiliza anuncios en diferentes soportes y colaboraciones con proveedores de servicios de Internet para que los consumidores conozcan sus ofertas.
  2. Interés: una vez que el consumidor visita la página web de la empresa, esta misma le ofrece una prueba mensual gratuita que les permite probar las características del producto y explorar los contenidos disponibles en la plataforma.
  3. Deseo: el deseo de suscribirse se fomenta a través de información que atiende los deseos del consumidor, como el de consumir contenidos sin publicidad compatibles con todo tipo de dispositivos o ver determinadas series o películas exclusivas, entre otros.
  4. Acción: suscribirse a la prueba gratuita es muy fácil y rápido, y es una acción identificable. Además, el usuario tiene claro que puede cancelar su suscripción en cualquier momento, por lo que tomar la decisión de probar es muy sencilla y poco comprometida.